Compte rendu de la rencontre de Lyon Piges le 6 mars dernier avec Laurent Burlet
journaliste, directeur de la publication et co-fondateur de Rue 89 LYON

« Rue 89 a été créée par d’anciens journalistes de Libération en 2007, nous les avons rencontrés avec deux autres collègues de Lyon Capitale. La mayonnaise à pris et nous avons été les premiers à monter une antenne locale de Rue 89 à Lyon. Depuis, il y a eu Rue 89 Strasbourg.

Nous sommes 5 associés, sous forme de Scop. C’est important d’être propriétaire pour notre indépendance. Très prochainement, le Petit Bulletin rentrera en tant qu’associé extérieur dans le capital.
Nous avons repris la ligne éditoriale de Rue 89 de l’information à 3 voix, le journaliste, l’expert et l’internaute. Nous avons une grosse participation de blogueurs, et des pigistes, après 4 mois, mais il nous faut encore développer cette participation.
Le rachat de Rue 89 en décembre n’a eu aucune répercussion sur nous. Le lien juridique que nous avons est un contrat d’exploitation de la marque « Rue 89 ». Le statut de Scop nous préserve, pour notre part de tout rachat. Le partenariat du Petit Bulletin nous apporte d’autres contributions, et publications dans lequel le PB a des participations, « le journal hétéroclite » et leur agenda.  »

Quelques chiffres

100 000 visiteurs uniques/mois, 70% de nouveaux visiteurs
25% de lyonnais, 35% de rhônalpins, 18% de parisiens
13% via les réseaux sociaux, 40% via Rue 89
381 articles, 172 brèves, soit 3 publications par jour.
1 300 commentaires approuvés, environ 10 commentaires par jour
Rue 89 reprend en moyenne un article par semaine de Rue 89 Lyon.

Le modèle économique

Le financement reprend le même modèle que Rue 89, la pub, la création de sites (site de vente de véhicules d’occasion par exemple) et la formation. Notre particularité est de produire de nombreuses vidéos, des teasers pour annoncer des évènements culturels. Le dernier en date pour le festival l’Original.

L’équipe : nous sommes cinq

Le graphiste, webdesigner : gère notre site, mais surtout il fait de la création de sites internet.
Yannick Silvente : le commercial
Mickael Draï : réalise des vidéos et travaille également comme journaliste
Laurent Burlet et Dalya Daoud, nous sommes à deux journalistes à 3 ou 4 articles par semaine en moyenne. Dalya est rédactrice en chef.

La zone géographique

Nous avons l’ambition d’être rhônalpin, notre ambition est régionale, mais aujourd’hui nous sommes sur l’agglo lyonnaise.

La ligne éditoriale

Nous sommes plus intéressés par les problématiques sociétales et sociales, culturelles et politiques que les problématiques d’entrepreneuriat, nous avons fait le choix de ne pas traiter le sport ni les faits divers en tant que journaliste.

Questions

Comment intégrez-vous les contributions des internautes ?
Si le blog nous intéresse, il s’agit du blog de l’internaute, il n’engage pas la ligne éditoriale de Rue 89 Lyon, mais si un papier d’un blogueur nous intéresse, nous le mettons sur le site. Donc nous pouvons mettre un article d’un blog, ou même un commentaire s’il est de qualité, nous pouvons même le mettre en têtière de notre site.
Est-ce que vous financez les contributions des blogueurs ?
Non, comme Rue 89, nous ne rétribuons pas les blogs.
La pub ?
C’est Yannick Silvente ainsi que les commerciaux du Petit Bulletin qui amènent de la pub sur le site. Rue 89 bénéficie de la pub d’acteurs nationaux. Nous misons également sur la pub des institutions culturelles.
Comment vous ont perçu les autres acteurs de la presse locale ?
Nous avons plutôt été bien accueillis par les confrères. On peut dire que l’accueil a été bon. Bien sur, certains y ont vu de la concurrence, même si nous faisons de l’agrégation de contenus et renvoyons sur des liens vers d’autres médias locaux.
Et les débats, vous aviez dit que vous feriez des débats pour vos lecteurs ?
J’espère bientôt, on va essayer de privilégier les débats, mais la période est très portée sur les présidentielles, on aimerait aussi développer l’info à 3 voix sur le site (blog, tribunes), ça prend pas mal de temps, et pour l’instant nous gérons les urgences, mais ça va venir.
Comment se passe la modération des commentaires ?
Nous sommes en modération à priori, et non à posteriori, ce n’est pas évident, ça peut mettre un frein aux échanges.
Et pour l’avenir, l’idéal ?
L’idéal est qu’un journal appartienne à ses journalistes. Nous aimerions que ça devienne un projet de presse qui permette de faire vivre ses journalistes. Nous sommes en scop, le mouvement coopératif nous soutient. Si nous en avons besoin, nous pourrions lever des financements, la structure coopérative possède un outil financier : les titres participatifs. Ils permettent à ceux qui le souhaitent de s’investir financièrement dans l’aventure tout en réalisant un placement qui rapporte un peu d’argent. La détention de titres participatifs peut éventuellement permettre d’avoir un avis consultatif sur la gestion de la scop.
Pour en vivre quelle est l’audience nécessaire ?
Notre modèle économique déconnecte l’audience des revenus de la société. C’est le modèle économique que l’on cherche à trouver. Donc, ce n’est pas en termes d’audience qu’il faut poser la question. La production journalistique ne rapporte pas directement d’argent. C’est du contenu de pub qualifiée, et surtout le nombre de prestations (sites, vidéos) et de formations qu’on pourra faire.
Quels sont les premiers retours des internautes ?
Les internautes commentent les articles, mais ils ne commentent pas beaucoup l’initiative en elle-même. Du côté de Rue 89, ils nous disent Ouais, allez-y les p’tits gars.
Quelles rubriques avez-vous ?
En fait, nous travaillons plus par mots-clés, par tag plutôt que de reprendre les « rubriques » du print. Globalement nous avons des articles qui traitent pour 25% culture, 25% politique, 50% société.
Comment vous élaborez les sujets ?
Nous essayons de faire une conférence de rédac une fois par semaine. Ne pas être uniquement sur l’agenda institutionnel et l’actu chaude.
Quels sont les articles les plus lus ?
Sur les 8 articles les plus lus, 2 parlent de l’extrême droite. Nous ne pourrions traiter qu’une seule thématique si nous ne prenons cet étalon. Ce n’est pas notre manière de voir.
Sur la forme vous êtes plus texte écrit et photos, pensez-vous évoluer ?
Oui, on aimerait faire évoluer le site vers le webdoc, les POM (petites œuvres multimédia), mais nous sommes à flux tendus, il nous faut un peu de temps pour avancer sur d’autres formes, images, webdocs, POM.